在市場(chǎng)行業(yè)不景氣的情況下，很多卷板機企業(yè)為追求自身利益采取了價(jià)格戰，這種方式并不是解決問(wèn)題的關(guān)鍵，將會(huì )造成另一方面的弊端。
一、價(jià)格戰產(chǎn)生的背景與根源
企業(yè)的行為都是追求利益最大化，但在買(mǎi)方市場(chǎng)下，有的企業(yè)為提高市場(chǎng)占有率，有的企業(yè)為降低庫存，就一次次地舉起降價(jià)或變相降價(jià)的大旗。迫于競爭的壓力，其他的企業(yè)不得不紛紛跟進(jìn)，就爆發(fā)了硝煙四起的價(jià)格戰。
就卷板機工具行業(yè)而言，作為較早充分競爭的行業(yè)，當前的價(jià)格戰是由于低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)需求不足造成的。但價(jià)格戰使企業(yè)進(jìn)一步無(wú)暇顧及研發(fā)能力，進(jìn)而陷入“低技術(shù)含量→低價(jià)格→低利潤→低產(chǎn)品研發(fā)投入→低端產(chǎn)品過(guò)剩”的怪圈，身陷惡性競爭的泥潭。
二、價(jià)格戰對行業(yè)的嚴重危害
首先，會(huì )造成企業(yè)利潤下降，甚至造成大批企業(yè)倒閉及全行業(yè)虧損。由于有些國有企業(yè)率先挑起了價(jià)格戰，擾亂了市場(chǎng)秩序，嚴重損壞了行業(yè)發(fā)展的整體形象和經(jīng)濟環(huán)境，導致了國有資產(chǎn)的流失，導致整個(gè)行業(yè)利益滑坡。
其次，企業(yè)為彌補產(chǎn)品降價(jià)造成的損失，很容易以偷工減料等方式來(lái)降低成本，這必然會(huì )造成產(chǎn)品質(zhì)量的下降，損害企業(yè)自身的信譽(yù)。價(jià)格戰可能不僅沒(méi)有起到搶占市場(chǎng)的效果，反而砸了自己的牌子，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上一撅不振。
第三，由于企業(yè)無(wú)利潤，甚至是虧損狀態(tài)運行，致使企業(yè)員工的積極性不高，企業(yè)必將陷入衰退。
第四，不利于行業(yè)的技術(shù)升級與產(chǎn)品結構的調整。當前，企業(yè)的技術(shù)升級及產(chǎn)品結構調整資金來(lái)源主要是靠自我積累，但企業(yè)的無(wú)利潤甚至虧損狀態(tài)，就沒(méi)有能力投入資金進(jìn)行技術(shù)升級和產(chǎn)品結構調整，就是有些企業(yè)靠銀行的貸款進(jìn)行技術(shù)升級和產(chǎn)品結構調整，也無(wú)力支付銀行的本息，最后把企業(yè)拖死。
第五，由于卷板機價(jià)格的下降，必將使主機廠(chǎng)家壓低功能部件的價(jià)格。卷板機的每一次降價(jià)，都將傳導給下游的功能部件配套廠(chǎng)家，使下游廠(chǎng)家無(wú)力進(jìn)行新的功能部件的開(kāi)發(fā)，不利于全行業(yè)功能部件的技術(shù)升級。
第六，由于價(jià)格戰，導致車(chē)床行業(yè)主要廠(chǎng)家在低端市場(chǎng)進(jìn)行混戰，沒(méi)有更多的精力、時(shí)間、資金等進(jìn)行高端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，使國外高端產(chǎn)品占領(lǐng)了國內的市場(chǎng)。
第七，價(jià)格戰除了刺傷競爭對手和傷害企業(yè)自身之外，還傷害中間商和用戶(hù)。企業(yè)產(chǎn)品降價(jià)之后，中間商的現有庫存將會(huì )受到較大影響，嚴重影響中間商的積極性。對于最終用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這次產(chǎn)品降價(jià)了，還盼望著(zhù)價(jià)格進(jìn)一步下降，同時(shí)也讓用戶(hù)對產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平失去信心。